홍보 마케팅 팁

네이버 지식인 마케팅 가이드 ②

** '지식인 마케팅 가이드'라는 제목으로 글을 쓰고는 있지만, 이런 글들을 절대적으로 믿고 그대로 행하면 안된다. 네이버든 다음이든 각 카테고리의 에디터의 품성에 따라서 검열기준의 차이가 생길 수도 있고 지식인 내에서 경쟁업체들 숫자나 그 품질지수에 따라서 얼마든지 달라질 수 있다.

가이드를 통한 기반 지식을 가지고 자신의 영역에 해당되는 부분에서 수개월만 제대로 된 과정을 통해서 경험을 쌓게 되면 지식인 마케팅 방법에 대한 자신만의 다양한 룰과 방법을 체득할 수 있을 것이니 일단 체계성을 가지고 접근해 보길 바란다.

롱테일 법칙이 지식인에도 유용할까?

- 아주 유용하다. 지식인에 있어서 파레토의 법칙과 롱테일의 법칙이 서로 상반되는 개념이 아니라 상호 보완적인 방법론이라고 볼 수 있다.

- 섹시고니의 네이버 지식인 키워드맵에는 5개의 지수가 등장하는데 그 중 하나가 NK지수이다.(고니가 고안한 방법이기 때문에 어디를 찾아봐도 내용이 없다. 헛수고 마시라) Nk지수란 해당 키워드로 검색했을 때 최상단에 노출되는 20개의 지식인 답변의 평균 작성일로부터의 경과일이다. 고니가 이 NK지수를 고안한 이유는 해당 키워드로 얼마나 자주 질문이 작성되는가를 측정하고자 했기 때문이다.

이 지수를 기준으로 수개월 동안 변하지 않는 상위 20개 질문리스트에 답변이 달려있다면 아주 오랜 시간동안 꾸준하게 구체적인 니드를 가진 양질의 트래픽을 보장받을 수 있다.

- 이 롱테일 법칙에 해당하는 지식인 활동이 중요한 것은 이런 키워드들이야 말로 네이버 에디터나 경쟁자로 부터 비교적 안전한 지대에 있다는 것이다.

-> 키워드에 대한 부분은 2주후에 다룰 것이다.

네이버에서 질.답을 할 때 질문 올리는 법

- 질문제목에 목표키워드를 자연스럽게 반복해주면 거의 1등으로 노출됨
- 목표키워드가 단일 키워드가 아니고 조합키워드일 경우에는 단일키워드 1번씩 조합키워드 1번 이렇게 조합하는 것이 자연스러움
- 질문내용에도 키워드를 자연스럽게 3~5회 정도 삽입해 줌. / 몇 번 이상은 네이버 내부 시스템에 의해서 걸러진다고 하는데 그렇지는 않음. 얼마나 자연스럽게 반복해주느냐가 관건임.
- 목표키워드 중심으로 제목과 내용을 작성하지만 전체 글 속에 목표키워드 외에도 주변키워드들을 배치하게 되면 하나의 지식인 작업으로 아주 다양한 키워드 검색 시의 노출이 가능해짐.

- 지식인은 비용형 광고가 아니고 기교형 광고라고 보는데.. 이 광고 또한 ctr을 높일 수 있는 형태로 제작되어야 한다. 그 방법론을 여기서 다루는 것은 적절치 않지만 요약해서 말하면 "땡기는 카피를 넣어라"

예1) 봄에 입기 좋은 이쁜 여자옷 고르는 법 좀 알려주세요.
예2) 소개팅 나가서 킹카 뿅가게 하는 이쁜 여자옷 코디법은 없나요?
예3) 김태희 스타일 같은 이쁜 여자옷 코디 정보 얻을 수 있는 곳 없어요?

당신의 답변은 광고인가? 정보인가?

- 양질의 답변을 달기에는 내 웹사이트의 컨텐츠가 너무 부족하다? 그럴가?
- 양질의 답변을 달기 위해서 자신의 웹사이트에 컨텐츠를 끊임없이 생산하라. 그렇게 되면 지식인의 마케팅 효과와 사이트의 웹검색 효과, 방문자에게는 볼거리 등 이루 말할 수 없는 장점들이 생겨 나갈 것이다. 어느 시점이 되면 당신 사이트에서 쉽게 많은 질문에 대한 답변을 찾을 수 있을 것이다.
- 섹시고니는 좋은 지식인 답변을 위해서 책과 서핑을 통해서 끊임없이 공부하고 변환하고 글을 써 왔다.

네이버 개편 후 답변의 배열 순서의 기준

- 답변자의 네이버 지식인 내공
- 답변자의 답변 채택율
- 답변자의 해당 카테고리 참여도
- 답변의 질문에 대한 연관성

tip) 지식인 답변을 달았는데 답변이 가장 하위에 노출된다고 하더라도 너무 낙심하지 마시라. 그럼에도 불구하고 그 답변은 목적하는 소정의 트래픽을 가져다 줄 것이다.

지식인 답변 시 유의사항

- 신고가 들어간 질문엔 답변을 달지 않는다
- 링크를 걸 때는 한글로 보이게 하고 하이퍼링크 형태로 링크를 건다
- 각 카테고리 당 일정수 이하의 답변만 작성합니다.

출처 : 아이보스 (http://www.i-boss.co.kr)